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在中(zhong)日電影文化交流论坛的現(xian)場討论中，北京保利博納電(dian)影发行公司总裁於(yu)冬指出，当(dang)前中國經濟发展面(mian)臨結構優化升級的重要阶段，必然會向着刺(ci)激内需、积極尋求(qiu)新的增长點方向(xiang)進行調整。
随着大量中國本土企(qi)業在数字媒體、網絡游(you)戲等领域占據(ju)主导地位，中國已成為世界上最(zui)先進的数字媒體及廣告市(shi)場之一。在互聯(lian)網技術快速迭代的(de)驅動下，國(guo)内企業通過内(nei)容创新、用戶(hu)運營(ying)和商業化探索，逐步(bu)建立起差异化的竞争優勢(shi)。
“互聯網和(he)数字(zi)媒體所占廣告支出份额自2006年的5%上升到(dao)今年的(de)11%，且在(zai)2009年有望超過13%。”毕馬威(wei)中國信息(xi)、通信和娱乐業部門主管合伙人(ren)冯定豪表示。
在2007年底的(de)中國市場動態中，移動通信和(he)互聯網產業呈現出(chu)迅速膨胀的態勢。根(gen)據統計数據(ju)，中國(guo)手機用戶(hu)達到6.01億戶，互聯網用(yong)戶規模達2.53億戶，其中網絡游戲用戶更是(shi)突(tu)破1.2億戶，博客用戶也(ye)已達到1億戶。这些数字的增长反映了用戶在数字内容消費上的(de)持續(xu)轉向。
鳳凰網COO兼CFO李亚近(jin)日表示，鳳(feng)凰網有意在(zai)2009年繼續進(jin)行融资(zi)活動，主要用來发(fa)展手(shou)機等无限傳媒平臺，並在財經资訊等领域尋找與傳統媒(mei)體的各(ge)種合作機會。
媒體產業发展的另一個(ge)顯(xian)著趨勢是，以车载媒體為代表的低成本新(xin)媒體形態(tai)，因其投(tou)放效率(lv)高、受衆(zhong)精準而逐渐获得廣告客戶的青睐(lai)，進而吸引(yin)風险投资機構
近(jin)日(ri)，中國公共交通媒體生力军扬智(zhi)方舟傳媒宣布，在(zai)收納了上海、廣州等國内一級城市的公共交(jiao)通拉手后，已着(zhe)手布局全國30余城市，依托(tuo)公交(jiao)车、地鐵和機場摆渡车这三大载體的新型媒(mei)體展示平臺(tai)，實現高效傳(chuan)播(bo)速度和廣泛傳播空間。
在当前市場環境下，零售業與製(zhi)造業面臨盈利壓力，企業的廣告(gao)投放预算随之面臨調(diao)整和縮减，这促使企業(ye)必须審視現有(you)的傳播策略。毕馬威中國財務咨詢(xun)服務(wu)合伙人林琳指出，在预算受限(xian)的背景下，企業需要尋找成本(ben)更低且傳播效(xiao)率更高的媒介渠道，特別是针對目標客(ke)群(qun)精準投放的新媒體平臺。