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在当代營銷(xiao)生態中，衆多企業纷纷布局戶外(wai)廣告(gao)投放，並日益認识到互聯網廣告與戶外廣(guang)告(gao)在傳播价值、受衆触達方式(shi)及长期品牌建設方面存在的(de)顯著差异。从市場发展趨勢觀(guan)察，戶外廣告凭借其物理空間的強製曝光特性和高頻次触(chu)達優勢，在数字營銷日益飽和(he)的背景下仍然具有不可替(ti)代的战略地位。
今天給大家分享的(de)就(jiu)是戶外廣告投放前的策略工具。通常情况下，戶外廣告是按照城市進(jin)行投放的(de)，第(di)二個環(huan)節會選擇媒體，第三個環節才是選擇投(tou)放的位(wei)置，这樣的一個投放逻(luo)輯是以(yi)媒體為中心的逻輯，那怎麼樣才能做到以(yi)受(shou)衆為中心的投放呢？
戶外廣告怎麼做？武漢戶外廣告(gao)如(ru)何抓住更多的眼球？
在製定社區廣(guang)告(gao)投放策略時，仅凭高檔小(xiao)區的(de)定位远远不够。投放某個社(she)區前，我們需要深(shen)入掌握该社區的人群構成特征，包(bao)括其覆盖的(de)总人口規模、男女性別比例分布(bu)、详細的年齡結構劃分(fen)，以及家庭中有未成年子女的(de)占比情况(kuang)。这些細(xi)分人口學数據往往(wang)在實际投放中相對缺乏，但恰恰是指导廣告(gao)投放決策的關键要素。
武漢盛(sheng)大在这方面(mian)做了很多的尝試。以我們(men)在投(tou)放前的策略分析工具為例，媒略通就可以很好地(di)帮助品牌主在選擇戶外(wai)投放位置的時候，提供強大(da)的(de)数據支撐。
戶外廣(guang)告是我們最(zui)常见的一種戶外廣告，不管是在(zai)電梯里(li)，還(hai)是走廊(lang)、門禁、地鐵站、公交站等(deng)地方，都會有着戶外(wai)廣告(gao)。可以說戶外(wai)廣告(gao)已經完全進入到了我們生活当中，但是有数據統計表明戶外廣(guang)告效果其實並不理(li)想。
戶外廣告的(de)展現頻次远远高於線上廣告，盡管到達率與線上許多廣(guang)告形式相当(dang)，但實际效果仍(reng)不理想。相比線上廣告可被用戶主動屏(ping)蔽或關闭的特點，戶外廣告作為一種被動接触的媒介形(xing)式，具有无法規避的傳播特性(xing)。
在当今信息爆炸(zha)的時代(dai)，要想在几秒鐘的有限時間内吸引到人們(men)的注意力(li)，並讓人留下深刻的記忆印象，需要企業和内容创作者不断尋找差异化的媒介來承载新(xin)的内容表(biao)現形式，因為只有展現(xian)出與衆(zhong)不同的特點
就如同那些在街边(bian)从事紙質宣傳物料发放工作的从業者們所面臨的挑战一(yi)樣，規規矩矩地逐一遞送傳單早已难(nan)以(yi)吸引路人的注意力，傳單往往在未(wei)曾被接受的情况下就被丢(diu)弃。為了求得改變與突破(po)，这些从業人員開始尝試穿着卡通人偶服裝(zhuang)來執行发放任務(wu)，在與路人的互動交流過程中以轻松有趣的方式將宣傳(chuan)傳單遞(di)出去，大大提(ti)升了接受度。
戶(hu)外廣告要想改變就需要注(zhu)入新鮮的血液，才能(neng)够吸引(yin)到更多人的注意力。為解(jie)決(jue)戶外廣告所遇到的困境，開欧(ou)客自主研发(fa)了一款3D顯示設備(bei)——3D全息廣(guang)告(gao)機。
3D全息廣(guang)告(gao)機是一款创新型顯示設備，通過風扇(shan)旋轉驅(qu)動與LED燈条動態顯示相結合，利用人(ren)眼的視覺暂留原理在空中生成立體(ti)幻像，能够(gou)呈現逼真的3D圖形、3D動画(hua)及3D視(shi)頻效果(guo)。该設備的成像源自(zi)LED燈条的发光顯示，工作時充(chong)当独立的光(guang)源，在光線環境(jing)相對昏暗或中等亮度(du)的場景中，能够在周围區域形成醒目的視覺焦點(dian)，有效吸引往來人群的注意力。
將3D技術運用到戶(hu)外，對於人們來說是一個非(fei)常新奇的(de)事物，並且成像效果是悬浮在空(kong)中的。当3D全息廣告機(ji)成像時，不发光的部(bu)分會因為轉速太快而无法被肉眼所扑捉(zhuo)到，所以成像效果會是漂浮在空中。
3D效(xiao)果加上悬浮(fu)，这(zhe)絕(jue)對是個戶外的吸睛神器。且3D全息廣告機是(shi)通過LED发光顯示，效(xiao)果(guo)是非常亮的，不(bu)管是在太(tai)阳直射下還是在路燈照耀下，依旧是清晰可(ke)见。3D全(quan)息廣告機擁有(you)的这些特點，不仅能(neng)够满足吸(xi)睛效果，也能满足了商家的全天展示的需(xu)求。
戶外廣告在竞(jing)争激烈的公共空(kong)間中，需要通過視(shi)覺效果的创新轉變(bian)，運用色彩搭配、排版設計和创意表現等多(duo)維度的優(you)化策略，才能够有效吸引目標(biao)受衆(zhong)的注
打(da)一個比方，比如某個品(pin)牌(pai)要投放一些社區，那(na)麼在投放前(qian)我們就可以去通過媒略通大数據，看到每一個想要投放的社區的(de)人群結構和受衆群特征，它是(shi)否是我的目標人群。这種方式帮助廣告主在前期規劃阶段就(jiu)能精準定(ding)位，避免盲目投放造成的(de)资源(yuan)浪費。再或(huo)者，某個品牌想投放一個戶外(wai)的大牌廣告，由於(yu)大牌廣(guang)告的成本比较高，占據城市關键(jian)商圈和交通枢(shu)纽的位置，那麼更(geng)需要投(tou)放是精準的，我們也可以通過(guo)媒略通大数(shu)據的方式去了解大牌廣告所覆盖的人群，他的(de)特征結構，是否與我的目(mu)標人群所匹配。
借助这樣的数據分析(xi)工(gong)具，在戶外廣告投放過程中，投放方可以更加有的放矢地锚定目標受衆(zhong)，實現更加精準的媒介選擇和预(yu)算(suan)配置，从而提(ti)
虽然戶(hu)外廣告无法做到像互(hu)聯網廣告一樣千人千面精準触達，但是戶外(wai)廣告(gao)也不應该没有規劃性，没有目的(de)性，没有数據支撐(cheng)的(de)粗放式投放。它同樣需要走向相對的数字化，也需要走向用(yong)数據指(zhi)导投放的道路上來。
在規劃戶外廣告投放前(qian)，欢迎與武漢盛大團隊深入沟通你(ni)的投放計劃與目標策略。我(wo)們可以帮助(zhu)分析投放方案的精準性，評估媒體位置(zhi)是(shi)否能够有效覆盖你的目標人群，同時根據區域(yu)人流特征、消費者行(xing)為数據、媒體(ti)受衆構成(cheng)等多維度因素，预測廣告的實际触達人数和曝光頻次水平。